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为了提供更完善和专业的服务，参观现场，请提前预约，请勿自行前往，敬请谅解

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项目抗性：

项目营销上面临的核心问题是价格抗力，在整个清城区的住宅均在7000元/㎡上下时，本案均价高达8700元/㎡

策略观点：

1499的飞天茅台大家觉得很便宜，疯狂抢购，但如果跟你说江小白一瓶要卖到149，大家普遍心理都觉得会很贵，贵的反义词不是便宜，而是不值得。

2011年iphone4面世时官方指导价格为4999元，黄牛价最高炒到上万元。全球销量5000万台，刷新了世界纪录，而彼时，华为手机，在国内的天花板价格仅为2000元，技术上，创新上跟苹果还存在着较大差距。

时间来到2019年，华为P40PRO官方价已突破7000元大关，接近iphone11PRO售价，但华为手机销量已超越苹果，稳居全球第二。华为崛起的背后，不仅仅是国人对于国产手机的信赖，更重要的是华为本身价值的升级换代，华为超级月亮事件更是让人印象深刻，改变了当时人们一贯认为苹果手机拍照强于国产手机的观点。

总结：

想要让客户觉得物超所值，就需要像华为一样去突破苹果的边界，为项目重新赋能，这亦是本案品牌传播的重点目标。

传播思考：

项目处于红海竞争，要想突围而出，必须构建价值与标准，在林林总总的价值点里，提炼出了三大赋能，助项目破界重生

品牌赋能：保利发展，世界500强排名跃升73位，现排名172远超周边竞品

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